竞价后台如何搭建账户架构

一、梳理客户核心业务

按照业务模块划分推广计划，同类产品对应的计划设置统一标识，便于后期管理。

二、关键词拓展

围绕核心业务词拓展行业相关词汇，对行业词汇进行周期观察，周期约一周至一个月，逐步剔除无关词汇。账户搭建是一个先扩充、再精简优化的过程。

三、单元规划

结合产品属性、词义划分单元，单个单元内关键词建议控制在 20 个以内。

同一单元内关键词出价可保持相近水平；属性相近的单元，单元名称设置统一标识，便于管理。

四、创意撰写

结合计划、单元下关键词对应的业务内容撰写创意，通配符可酌情使用 3 次左右；条件允许时，同步完善闪投创意、组件创意。

五、设置否定关键词

整理无关检索词添加至否定词库。关键词拓展阶段产生的大量无关词汇，可直接设置为否定关键词。

六、确定推广地域与时段

和客户沟通确认推广投放的地域以及投放时间段。

七、关键词出价设置

关键词出价可参考账户历史平均点击价格。若原账户存在消耗过快、出价偏高的情况，可重新设置出价，每个单元选取 1‑3 个关键词开展价格测试。